El caso de FLEXISPORT y su influencia en el consumo responsable.

Resumen
La economía circular (EC) ha emergido como una estrategia poderosa para reducir el impacto ambiental de diversas industrias, incluida la industria deportiva. Este artículo examina cómo la EC puede constituir un paradigma estratégico para fomentar la sostenibilidad, con énfasis en el papel de plataformas digitales como FLEXISPORT. Esta startup digital no solo ofrece productos innovadores, sino que también promueve el cambio cultural hacia un consumo responsable, actuando como un puente entre marcas deportivas y consumidores comprometidos con la sostenibilidad. Se analizan los beneficios de la economía circular en la reducción de residuos, la reutilización de materiales y la educación del consumidor, destacando su impacto positivo en la huella ambiental y el bienestar social.

Palabras clave:

1. Introducción

Economía circular – Consumo responsable – Industria deportiva – FLEXISPORT – Sostenibilidad – Comportamiento del consumidor

La industria deportiva ha sido tradicionalmente un sector con un alto consumo de recursos naturales y una considerable huella ambiental debido a la fabricación, transporte y desecho de equipos y accesorios. Con el creciente enfoque en la sostenibilidad y los impactos negativos del modelo económico lineal (tomar, hacer, desechar), la economía circular (EC) surge como una alternativa viable para mitigar estos efectos. En este contexto, las plataformas digitales como FLEXISPORT desempeñan un papel clave en la transición hacia una industria deportiva más sostenible.

La EC, como señala Geissdoerfer et al. (2017), promueve la reducción de residuos, la reutilización y el reciclaje de materiales en un ciclo continuo, a diferencia del modelo lineal. Aunque la implementación de la EC ha ganado tracción en diversas industrias, su aplicación en la industria deportiva enfrenta desafíos significativos, como el diseño de productos adecuados, la infraestructura para el reciclaje y la resistencia al cambio de los consumidores.

Este artículo tiene como objetivo explorar cómo la economía circular puede adoptarse como una estrategia clave para promover la sostenibilidad en la industria deportiva, tomando como caso de estudio la plataforma digital FLEXISPORT. Se analizan los beneficios del modelo circular para este sector, la influencia de FLEXISPORT en el consumo responsable, y las implicaciones futuras de este enfoque en la sostenibilidad de la industria deportiva.

2. La Economía circular en la industria deportiva

La industria deportiva, debido a su alto volumen de producción y consumo, enfrenta desafíos ambientales importantes, como el uso de materiales no reciclables, el desperdicio masivo de productos y la corta vida útil de muchos equipos. La adopción de los principios de la economía circular ofrece soluciones innovadoras para reducir la huella ambiental de la industria (Bocken et al., 2016).

Los tres principios fundamentales de la economía circular incluyen: (1) diseño para la longevidad, (2) uso extendido de productos y (3) recuperación de recursos al final de su vida útil. En el contexto deportivo, esto implica diseñar productos más duraderos, reutilizar materiales reciclables en la fabricación de nuevos productos y establecer sistemas de reciclaje o devolución de productos al final de su vida útil (Geissdoerfer et al., 2017). Ejemplos concretos incluyen la adopción de textiles reciclables en la confección de ropa deportiva, el desarrollo de calzado deportivo a partir de materiales biodegradables o reciclados, y la producción sin desperdicios.

La educación del consumidor desempeña un papel crucial en este proceso. FLEXISPORT no solo ofrece productos circulares, sino que también educa a los consumidores sobre la importancia de tomar decisiones de compra responsables. Según Kotler et al. (2017), la conciencia sobre los efectos sociales y ambientales de las decisiones de compra puede transformarse a través de la educación y el acceso a información relevante.

3. El caso de FLEXISPORT: Promoviendo un consumo responsable en la industria deportiva

FLEXISPORT es una startup digital colombiana que actúa como un puente entre las grandes marcas deportivas y los consumidores comprometidos con el cuidado del planeta. Además de ofrecer productos sostenibles, FLEXISPORT fomenta el espíritu deportivo y une a los usuarios en torno a la sostenibilidad planetaria.

En su propuesta de valor, FLEXISPORT integra varios aspectos clave de la economía circular:

• Reutilización y reciclaje: FLEXISPORT promueve productos fabricados con materiales reciclados o que pueden ser reciclados al final de su vida útil, contribuyendo a la reducción de residuos.
• Durabilidad y calidad: La plataforma promueve el diseño de productos duraderos, lo que no solo beneficia al medio ambiente, sino que también representa un ahorro económico a largo plazo para los consumidores.
• Educación al consumidor: FLEXISPORT se dedica a informar a sus usuarios sobre la importancia del consumo responsable, la reducción de la huella ambiental y la adopción de hábitos sostenibles. A través de contenido educativo y la transparencia en los impactos sociales y ambientales de sus productos, busca crear una comunidad consciente y comprometida con la sostenibilidad.
• Conexión y comunidad: FLEXISPORT no solo funciona como un canal de venta, sino como un espacio que une a los consumidores con un movimiento colectivo hacia la sostenibilidad. La plataforma promueve un sentido de unidad, motivando a los usuarios a adoptar hábitos responsables y sostenibles.

4. El Comportamiento del consumidor y su relación con la economía circular

El comportamiento del consumidor es un factor crucial en la transición hacia un consumo más sostenible. La Teoría de la Acción Razonada (Fishbein & Ajzen, 1975) sugiere que las decisiones de compra están influenciadas tanto por las actitudes hacia un comportamiento (en este caso, la compra responsable) como por las normas subjetivas (la percepción social sobre lo que es ético o aceptable).

FLEXISPORT desempeña un papel fundamental al ofrecer productos sostenibles y educar a sus usuarios sobre los beneficios sociales y ambientales de sus decisiones de compra. Este tipo de plataformas facilita la adopción de comportamientos más sostenibles, lo que refuerza la aceptación de productos alineados con los principios de la economía circular. Además, fomenta un sentido de pertenencia a una comunidad comprometida con la sostenibilidad planetaria.

5. Impacto de la economía circular en la reducción de la huella ambiental

Uno de los principales beneficios de la economía circular es su capacidad para reducir la huella ambiental. Al promover el reciclaje, la reutilización y la creación de productos duraderos, este modelo reduce significativamente la cantidad de residuos generados por la industria deportiva. Además, ayuda a disminuir la dependencia de recursos naturales no renovables, contribuyendo a mitigar los efectos del cambio climático (Ellen MacArthur Foundation, 2019).

En el caso de FLEXISPORT, el impacto de la economía circular puede medirse no solo por la cantidad de productos reciclados que comercializa, sino también por el cambio de mentalidad que fomenta entre sus usuarios, marcas y procesos de fabricación. La plataforma no solo ofrece productos sostenibles, sino que también motiva a los consumidores a adoptar hábitos responsables, lo que tiene un efecto multiplicador en la reducción del impacto ambiental.

6. Conclusiones

La economía circular ofrece una vía efectiva para reducir los impactos ambientales de la industria deportiva, especialmente en áreas como la producción de materiales, la reutilización de recursos y la educación del consumidor. Plataformas digitales como FLEXISPORT juegan un papel crucial en la transición hacia un consumo más responsable, ofreciendo productos sostenibles y educando a los consumidores sobre la importancia de sus decisiones de compra. Este enfoque puede contribuir significativamente a una industria deportiva más consciente y menos perjudicial para el medio ambiente.

Referencias

Bocken, N. M. P., de Pauw, I., Bakker, C., & van der Grinten, B. (2016). Product design and business model strategies for a circular economy. Journal of Industrial Ecology, 20(3), 405-418. https://doi.org/10.1111/jiec.12353

Ellen MacArthur Foundation. (2019). The circular economy in detail. Recuperado de www.ellenmacarthurfoundation.org/circular-economy

FEXISPORT, SAS, (2017) Deporte, garra y pasión! Quienes Somos – F L E X I S P O R T

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Addison-Wesley.Principio del formulario

Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. M. P., & Hultink, E. J. (2017). The Circular Economy – A new sustainability paradigm? Journal of Cleaner Production, 143, 757-768. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.12.048